행복한 사람

내가 좋아하는 이효리다. 더 이상 말이 필요없는 대한민국 최고의 섹시 아이콘이다. 그런 그녀가 오늘 자신의 앨범에 무려 6곡이나 표절이라고 시인 했다. 왜 그랬을까? 표절 시인과 동시에 대중들의 반응은 양분됐다. 자신이 프로듀싱한 앨범이니만큼 전적으로 작곡가에게 책임을 전가해서든 안된다..

2010년 상반기 대박난 아이디어 상품들 상품이란 모름지기 쓰임새와 품질이 좋고 가격이 착해야 한다. 거기에다 기발한 아이디어까지 있으면 반드시 빛을 본다. 불황이다 아니다 말도 많았던 올 상반기에도 주문이 폭주해서 물량을 못 댈 정도로 인기를 모은 상품들이 있다. 인터넷 쇼핑몰 SHOOP(http://www..

KT 2005년부터 130여개의 크고 작은 브랜드(상품)를 아우르는 KT 대표 브랜드를 만들고, 이를 기준으로 하위 브랜드를 수직·수평 계열화하는 작업을 진행했다. 　 KT의 이 같은 언급은 기업 자산 가치의 핵심 중 하나로 꼽히는 브랜드 전략을 경영 전면에 내세운 것이다. 특히 ‘민영 2기’ 체제를 맞아 ‘..

지난 2010년 3월 말일, 지금도 그 흥미가 가시지 않은 뉴스를 하나 하나 읽었던 기억이 납니다. 바로 SK브로드밴드가 SK텔레콤의 'T' 브랜드와의 시너지 창출을 위해 새로운 대표 브랜드로 'B'를 내세운다는 소식이었습니다. 당시 SK브로드밴드는 뉴스에서 'B'라고 하는 새로운 브랜드에 대해 초고속인터넷..

방통융합 시장의 결합서비스(DPS·TPS·QPS) 경쟁이 갖는 의미와 역할 ● 정상섭 / KBS N 선임, 디지털마케팅 전문가(kbetas@empal.com) 2008년을 Review해보면, 2008. 6월 인터넷 멀티미디어 방송 사업법 제정안 심의· 의결, 이후 9월 대형 IPTV 3개 사업자 선정, 11월 IPTV를 통한 실시간 서비스 개시, 12월 방송법 개정 ..

케이블TV사업자(SO)들이 통신 마케팅에 시동을 걸었다. 지역사업자인 SO는 인터넷전화와 초고속인터넷 사업을 펼치면서 개별적으로 지역 마케팅에 중점을 뒀으나, 최근에는 전국을 대상으로 한 공동 마케팅 전선에 뛰어들었다. 통신사업과 결합상품에 대한 인지도를 높인다는 전략에서다. 이에 따라 ..

마케팅2.0시대의 도래 기업입장에서 브랜드 통제가 어려워지면서 브랜드 상실의 시대가 왔다? 라는 의문마저 재기되는 상황에서 저자는 이전보다 브랜드에 영향을 미치는 경영환경 변화를 정확히 이해하는 것이 중요하다고 역설합니다. 트윈슈머나 클라우드소싱(crowd sourcing) 등 소비자의 영향력이 증..

신제품을 기획할 때에 시장 조사를 합니다. 컨셉 테스트를 하기도 하고, 시장 예측을 하기도 합니다. 컨셉 테스트는 제품 자체를 계속 개발 할 것인가에 대한 결정을 하게 하고, 시장 예측은 생산을 얼마나 하게 할 것인가에 대한 의사 결정을 하게 하는 데이타로 사용됩니다. 시장 예측은 보통 사용자..

‘소비의 심리학 (Why They Buy)‘ 라는 책은 책 제목대로 왜 사람들이 구매를 하는지에 대한 소비자의 심리에 대한 내용을 다루고 있습니다. 보통 경영학과에서 배우는 소비자 행동론은 소비 구매 과정별로 내용이 되어 있는 것이 보통인데, ‘소비의 심리학’ 은 소비 구매 과정은 맨 뒷쪽에 몇 페이지 ..

ROA 그룹 “레이저 고집하다 트랜드 이끌지 못해” 분사 또는 매각고려…시장 점유율 3위마저도 흔들 “모토로라는 ‘클래식(전통)’에 집착하다 트렌드 세터로서 역할에 실패했다. 너무 많은 것을 한꺼 번에 하려고 했기 때문에 시장 대처 능력이 떨어졌다” 시장조사기관 ROA 그룹 코리아는 지난 5일 ..